2015年过去了,2016年已经开始。跨年的感觉好像堪比春节一般隆重。微信官方公布了2015年12月31日晚的微信红包数据:

  新年是重要的营销节日,也是一个三天小长假,活动当然少不了,借势节日也是社会化运营的重点,先发几个品牌的借势案例,大家欣赏一下:

  【12月31日 23:59】日历表现跨年,下面的“宜行房”再加上文案“今夜一次,一次一年”很巧妙。

  【1月1日 09:30】2016年的第一天,用一个问话式的互动开启,“漫画+文案”语言很接地气啊!

  【12月31日 16:19】新年促销签,这个主意不错,娱乐化的语言与应节的抽签活动,再与促销链接上,结合不错!

  【12月31日 23:31】发布了一组“没有什么跨不过”的海报,很应景,与现在很多年轻人的状态基本吻合,拖延、没时间等等。

  跨年玩借势营销的品牌还有很多,不一一列举,以上的品牌就有很多值得借鉴的地方,我简单梳理一下分享给大家:

  第一,向粉丝提问激发参与:可口可乐经常用这种向粉丝提问的方式,抛问题比直接写出来更好,这样用户有参与感;

  第三,Gif动画效果很赞:杜蕾斯、可口可乐等几个GIF图效果不错,至少让用户觉得很用心,呈现效果也很赞。尤其那个杜蕾斯2015变成2016的图片,再配上文案真是绝了。

  第四,LOGO也可以玩:品牌LOGO等变装节日风格这并不新鲜,很多企业都在玩,不过2016新年里的互联网品牌少了点,这个元素玩好了一样让粉丝喜爱,这是运营的一部分。

  忽然发现每一年都过的这么快,忽然感觉很多品牌都在快速成长,社会化运营的功力在提升,粉丝活跃在提升,好的借势营销,必然会让品牌价值增长,这些不是仅仅体现在粉丝数、阅读数增长上的表象。

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  魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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